Известный узбекский визажист с более чем 20-летним опытом, чьи уникальные техники и работы вдохновляют тысячи пользователей социальных сетей, делится своим мнением о последних трендах.
В 2024 году социальные сети, укрепили свою роль в формировании трендов в индустрии красоты. Согласно данным Statista, рынок маркетинга через инфлюенсеров в 2024 году достиг рекордной оценки в 24 миллиарда долларов.
В то же время количество профессиональных визажистов, использующих социальные сети для продвижения своих услуг и демонстрации своих навыков, продолжает расти, что заставляет профессионалов адаптироваться к новым цифровым реалиям. Эксперты подчеркивают, что социальные сети трансформировали процесс создания трендов, сделав его децентрализованным и более доступным для широкой аудитории. Традиционная модель, в которой тренды переходили от модных домов и глянцевых журналов к массовому потребителю, уступила место новой реальности. Теперь вирусный тренд в макияже может зародиться в любой точке мира, будь то инновационная техника корейского визажиста или креативная идея профессионала из небольшого города. Термин «демократизация красоты» всё чаще используется аналитиками рынка, чтобы подчеркнуть, как социальные платформы уравняли возможности всех игроков индустрии.
Лобархон Абдурахманова, известный узбекский визажист с более чем 253 000 подписчиков в социальных сетях, находится на передовой этой цифровой революции.
«Сегодня тренды стали более локализованными и персонализированными, — отмечает она. — То, что популярно в Азии, может значительно отличаться от трендов в Европе, и это замечательно — это даёт клиентам более широкий спектр источников вдохновения».
Критерии успеха в индустрии красоты значительно изменились. Если раньше профессиональное признание и награды были основными маркерами успеха, то сегодня профессионалы в области красоты должны овладевать как художественными навыками, так и цифровой вовлечённостью. Доверие потребителей заметно сместилось в сторону рекомендаций инфлюенсеров, а не традиционной рекламы, что делает прозрачность и взаимодействие с аудиторией важными компонентами современной практики в индустрии красоты.
За свою впечатляющую 24-летнюю карьеру Лобархон адаптировалась к этим изменениям в индустрии, сохраняя приверженность техническому совершенству. Начав свою карьеру в 2001 году в качестве ученицы турецкого стилиста Айхана, с 2003 года она развивала свои навыки в салоне «Манзурахон», где за 16 лет отточила ставшую известной авторскую технику работы с возрастной кожей. Её методы получили широкое внимание в социальных сетях, где другие профессионалы изучают и адаптируют её подходы.
«Каждый тип кожи требует уникального подхода, — объясняет Лобархон. — При работе с возрастной кожей я использую специальную технику визуального лифтинга: это комбинация определённой последовательности нанесения продуктов и методов коррекции».
Её опыт особенно ярко проявляется в текущем тренде на естественный макияж, поскольку исследования показывают, что 70% клиентов хотят выглядеть «безупречно, но без макияжа».
В студии красоты Glamour, где она сейчас работает, Лобархон активно использует предпочтение социальных сетей к контенту с трансформациями. Короткие видео с макияжем, которые собирают на 60% больше просмотров, чем фотографии, стали важным средством демонстрации её работы. Её креативные проекты, включая серию воссоздания образов из культовых фильмов, привлекли значительное внимание.
«Создавая образ Клеопатры, вдохновлённый клипом Кэти Перри, мы тщательно изучали не только сам клип, но и исторические источники о макияже Древнего Египта», — делится она.
Её техническое мастерство принесло ей множество наград в профессиональном сообществе, включая достижения на Международном фестивале красоты в конкурсе искусства парикмахеров в 2012 и 2013 годах. Как уважаемый член Ассоциации парикмахеров Узбекистана с 2012 года, она регулярно делится своим опытом через различные платформы, включая выступления на национальном телевидении.
Глядя в будущее, индустрия, похоже, готова к дальнейшей эволюции, где социальные сети будут двигать инновации в сторону большей персонализации и инклюзивности.
«Сегодня быть хорошим профессионалом недостаточно, — подчеркивает Лобархон. — Важно представлять свою работу в социальных сетях так, чтобы вдохновлять и обучать других. Это новая реальность нашей профессии, где каждый пост может стать началом нового тренда».
Свежие комментарии